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          每個企業都該擁有自己的小程序,2018年微信小程序的爆發之年。

          發布時間:2018-12-22 02:29:20    發布者:admin    瀏覽量:

          什么是小程序
           
          小程序是基于微信生態之內,無需下載安裝的應用,用戶通過微信的掃一掃或搜索功能進行搜索使用。
           
          微信小程序今世來生--連接器
           
          小程序:2017年01月09日上線    人連接 產品與服務
           
          微信:2011年01月21日上線     人連接人
           
          訂閱號: 2012年08月23日上線公眾號  人連接信息
           
          服務號+企業號: 2013年8月5日上線   人連接企業
           
          微信支付: 2011年1月21日上線   人連接金融
           

          舉個例子:
           
          假如把微信生態比做互聯網,那么小程序的名字就相當于是網址,小程序就相當于是網站。目前小程序的名字注冊,微信只收300認證服務費用,如果自己會,自己就可以注冊,如果不會網絡公司代為注冊收取一定的服務費。
           
          小程序就是網站,如果自己會,也可以自己做,如果不會,那就找網絡公司做,對于小程序要求不高就是展示的作用,價格不高,如果要求很多,比如要定制一個京東一樣的網站,價格就非常高了。
           
          小程序的能帶來什么?
           
          1、更省心,門檻低,相對APP和網站制作要簡單,制作周期短。
           
          2、更好用,能夠實現消息通知、線下掃碼、公眾號關聯、廣告投放、附近的小程序等功能。
           
          實體花店小程序,打造新零售,新市場!


          3、更靈活,能夠打通開發者已有網站、APP后臺數據互通,但不支持自動轉跳。
           
          4、更直接 ,小程序與微信公眾號(訂閱號、服務號、企業號)是并行體系。
           
          小程序對商家有什么價值?
           
          PK 百度:  需要開戶費、需要競價排名  =  用錢燒出來的流量;
           
          PK 美團 :  引流入口單一、18%的傭金、并且你的資金、用戶數據全部都是引流到美團;
           
          PK 淘寶:  入駐費+保證金、5%傭金、直通車廣告引流、你的資金、用戶數據都是引流到淘寶;
           
          PK 公眾號:  體驗不好、操作繁瑣、必須關注、騷擾用戶;
           
          PK APP:  必須下載、占內存、 開發成本高、周期長、運營成本高、沒流量
                        
          為什么需要小程序?
           
          1、緊跟潮流,緊跟移動互聯網、新媒體的發展。小程序是新生兒,未來會發生更多可能。
           
          2、搶占商機,霸詞。以全國二手房交易、房屋出租知名平臺“我愛我家”為例,企業將產品線圍繞小程序緊密結合,不同業務不同注冊,既達到了品牌宣傳的效果,也達到了細分服務的功能,極大的提升了用戶體驗。
           
          微信小程序為何如此受“寵愛”,它的吸引力在哪里?
           

          3、方便用戶體驗,帶動更多商機。以摩拜單車為例,日常使用摩拜共享單車需要下載APP,充值使用。諸多新用戶的使用場景是在室外,沒有WIFI,下載需要耗費大量流量,且注冊方便,摩拜用小程序良好的解決了這一問題。
           
          摩拜單車自從接入了小程序之后,每周使用量達到100%的增長。摩拜是小程序推出后的第一批使用者。數據顯示,在今年2月份新增了微信小程序功能之后,通過小程序注冊的用戶增長了30倍,所有通過摩拜小程序注冊的用戶,有一半是同時擁有小程序和APP,目前共有5000萬次的獨立使用。
           
          小程序的4個核心能力
           
          1、多品類:多種設計樣式,首期提供數十套設計風格選擇,后續將結合中企云分析需求陸續豐富,并增強定制功能。
           
          2、多關聯:與全網門戶數據打通,Banner、產品、資訊直接調取門戶數據。
           
          3、更便捷:信息一次發布,四端同步,Pc、移動、微信公眾號、小程序,企業信息只需發布一次,四端同時更新。
           
          4、更整合:商機會員中心統一管理,小程序里的詢價、留言、預約、申請信息,在門戶后臺統一管理。
           
          關聯小程序應該注意什么?
           
          1、小程序可以實現個人對個人分享,個人對微信群分享,但不能直接分享朋友圈,而小程序生成的二維碼是可以分享在朋友圈的。
           
          2、蘋果IOS系統用戶,可以將小程序置頂在微信聊天頁面頂部。安卓用戶可以將小程序建立桌面快捷方式。毋庸置疑,小程序已經成為火爆級的企業傳輸入口,百度晉城地區客戶服務中心現推出這項服務,就是為了給優秀的你更好的服務。
           
          微信是一個超級APP,有著超級社交生態,同樣集內容、支付、活動與游戲等多層次化生態。而小程序背后是移動社交生態的API化,是社交電商的一體化,解決用戶需求的一站式解決。
           
          1、小程序與APP關系變化
           
          一年前,微信小程序被行業認為,即將成為顛覆APP的產品,那時,外界普遍認為,小程序將把APP逼上絕境。今天,小程序做到了,但卻是以一種互惠互利的方式展開。這也就意味著,任何一個APP都必須要做小程序,否則,就意味著放棄了微信10億的流量,你的同行,將站在微信這一巨人的肩膀上,迅速把你甩開,你甘心放棄嗎?
           
          2、小程序與公眾號的關系變化
           
          一年前,小程序和公眾號是分開的個體,分別獨立運行。但今天,一個小程序可以綁定500個公眾號,一個公眾號可以綁定13個小程序。更重要的是,小程序的產品、活動,可以無縫接入公眾號文章,讓公眾號引流到小程序,雙重沉淀粉絲。強調“使用和服務”的小程序,能夠補足公眾號的功能,兩者關系更緊密,相輔相成。
           
          3、小程序訂閱權限之變
           
          一年前,小程序沒有推送信息的功能,這也是與公眾號最大的區別。那時的小程序就像一個網站,只有訪問量,沒有粉絲數。如今,小程序開放了推送能力,在用戶同意的前提下,可以進行信息推送,對內容媒體型小程序,可謂福音。
           
          4、小程序搜索變化
            
          最開始,小程序是不支持模糊搜索的,到今天,小程序不僅支持模糊搜索,更支持添加10個關鍵詞來增加客戶來源。
           
          小程序注冊為什么要趁早?
           
          最近微信上線微信搜索的“功能直達”,現在搜一搜上線的“功能直達”,輸入充電、記賬、壁紙、報名等關鍵詞后,能直接使用由不同小程序提供的服務,比如搜索“充電”后,則會顯示由小電充電/街電小程序,提供的移動充租賃服務。
           
          餐飲小程序,一年能為中小型餐飲節省多少錢?



          發現了嗎?這兩種關鍵詞搜索區別很明顯,之前的關鍵詞搜索是查詢,現在的則是轉化!小程序的核心不就是轉化嗎?
           
          1、基于全網活躍度優先推薦:只要用戶是初次搜索,微信先是基于全網活躍度優先推薦。
           
          2、用戶常用的精準推薦:只要用戶使用過其中一款小程序后,之后的每一次搜索,都會優先顯示用戶使用過的小程序。即使刪除歷史記錄,下次搜索時,依然顯示用戶最后一次使用過的小程序。
           
          和國內第一大搜索平臺百度不同是,微信“搜一搜”是以活躍度排名為第一標準,百度鳳巢是以競價排名為標準。搜索邏輯中,微信是以用戶為體驗(用戶想要的功能和服務)為前提,而百度是以為企業展示為前提。 
           
          即然如此重要,企業就應該提前布局:
           
          1、成為“直達一分子”? 活躍度要高
           
          據官方消息,DAU(日活躍用戶數量)超過500且滿足以下條件,符合“功能”范疇的小程序,會收到內測邀請:
           
          小程序不屬于游戲、醫療、社交、商家自營、電商平臺、資訊等范圍;
           
          小程序已關聯公眾號,且主體一致;
           
          對應公眾號已進行微信認證。
           
          2、早期紅利,盡早搶占
           
          從目前測試來看,每個關鍵詞最多也就3個小程序提供服務。這相當于企業有三分之一的機會露出。在微信這個月活達10億用戶的生態中,這個曝光量非??捎^。所以,只要收到邀請,不要猶豫,立即添加。
           
          3、線下、線上要無縫連接
           
          正在內測“功能直達”的小電充電小程序傳播中心總監劉彬,在這次內測中,用戶通過搜索“充電”即可獲得小電充電的服務,對小程序帶動的效果十分顯著,目前日訂單超過100萬單。但是他們也很注意線下的配合,2018年小電充電將繼續全場景布局,做到讓用戶隨處可見小電的設備。
           
          目前小程序界面搜索排名規則主要有如下因素:
           
          1、上線時間(占比5%):
           
          微信小程序的上線時間,上線時間越早,排名越靠前,目前微信小程序關鍵詞占位非常重要,越早發布競爭越小,而且還可以做到霸屏的效果。
           
          2、關鍵字頻次(10%):
           
          描述中完全匹配出現關鍵詞次數越多,排名越靠前。
           
          3、標題(35%):
           
          標題中關鍵詞出現1次,且整體標題的字數越短,排名越靠前。
           
          4、使用量(占比50%):
           
          微信小程序用戶使用數量越多,排名越靠前。也就是說,如果你的小程序上線早,用戶活躍度高,將不僅僅在小程序搜索獲得排名靠前,在搜一搜和微信頂部搜索也將獲得推薦,并且曝光頁面可以自定義,這可是在10億用戶獲得免費廣告,一年可以省下上10萬,百萬的曝光費用,還不趕緊上線自己的小程序。
           
          小程序將是幫助中小企業打造品牌的絕佳機會:
           
          1、小程序是強流量入口、是未來商業競爭的主戰場。微信是目前最大的移動端流量入口,日活躍用戶9.8億,而百度的日活用戶才剛剛過1億。流量在哪里,企業客戶自然會去到哪里,我們的商標品牌就應該出現在哪里,現在每天都會有成千上萬家的企業推出自己的小程序,如同2000年之后所有的企業都有強烈的建站需求一樣,你不做,但你的競爭對手一定會做,你就會被競爭對手趕超。由于微信日活是(百度+淘寶日活用戶)的3-4倍,基于微信龐大用戶基數的搜索流量必然是有強大的想象空間的。無論是經營哪方面的業務,小程序都注定成為你們的主戰場,當然如果你較早經營小程序,必定會給你們提供強大的競爭優勢,搶占曝光風口,以最小的代價助力商標品牌化。
           
          2、網站是pc互聯網時代所有企業的天然應用,小程序是每一個企業在移動互聯網時代天然的應用。網站是pc時代所有企業的必備,app無疑是移動互聯網時代企業最自然的轉型,然而由于app高昂的開發成本、復雜的訪問路徑,昂貴的推廣費用,讓大多數企業對app的應用避之不及,而小程序的誕生,以接近原生態app的體驗、無需下載和關注,訪問后永久記錄,則將企業品牌(商標)推向千家萬戶。
           
          3、小程序的價值在于去中心化。公眾號時代,讓人人都有機會成為自媒體,極大的沖擊傳統的紙媒和網絡媒體的格局,新媒體的蓬勃發展,逼的很多傳統的媒體要么黯然謝幕,要么被迫轉型。小程序時代,讓人人都有機會成為一個入口,不同商家有不同的目標人群和場景,商家要做的就是根據所經營產品本身的定位、目標人群畫像去做匹配,都可以被不同的商家以不同的方式去激活和變現,以最高性價比的形式推廣商標,打造品牌。
           
          4、小程序讓企業商標(品牌)最低成本獲得大量曝光。相比較App和微商城等,微信一年50+入口,100+更新,讓企業產品觸達產品成本更低,提高服務效率。一年時間,低調的小程序獲得1.7億的用戶;一個月的時間,不知所以然的跳一跳小游戲引爆小程序用戶端,能讓商標曝光,就能讓商標成為品牌。
           
          5、小程序可以私有化自有客戶,不收平臺綁架抽成。傳統電商平臺,如淘寶、美團等平臺,主要盈利模式是入駐費用、廣告費用、抽成費用等,這些中心平臺就類似一個大的廣告平臺,流量、用戶等屬于大平臺。而小程序是基于微信10億的用戶,每個小程序都是相互獨立的,單個用戶屬于自己的,可以單獨提供服務、關系維護、積累忠實粉絲、實現口碑營。

          6、在微信社交生態內,一個事件就能形成一個短期的傳播熱點,小程序流量瞬間“爆炸”的案例也隨處可見。在剛剛過去的2017年圣誕節期間,一款圣誕頭像小程序依靠圣誕這個特殊節點,借助微信提供的強大社交流量,短短幾天迅速獲取近千萬用戶;2017年雙11,不斷涌現千萬交易量小程序,這在其他平臺是無法實現的。品牌不是電視里的廣告,品牌不是寫字樓里的牌子,品牌是消費者眼里的需求,小程序可以通過創造需求幫助企業打造品牌。
           
          企業推廣方式各種各樣;百度推廣靠排名燒錢;媒體、電梯廣告費用昂貴;地推遭拒絕,人工成本高,那么我們是不是應該選擇當下10億的免費流量更加節省成本?
           
          不是你想不想做的問題!
           
          而是你能否搶占到先機!
           
          因為:
           
          這個是行業發展的必然趨勢問題!
           
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