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          如何通過數據分析和內容優化,提升自媒體賬號的轉化率

          發布時間:2019-04-07 08:55:40    發布者:admin    瀏覽量:

          如何通過數據分析和內容優化,提升自媒體賬號的轉化率佛山網站建設公司拓客科技教你如何通過數據分析和內容優化,提升自媒體賬號的轉化率一、為什么一定要做自媒體號?

           

          首先絕大部分的企業在做線上營銷的時候,都有自己的流量瓶頸。即如何通過低成本的方式,讓更多的用戶看到自己,提升品牌和產品的曝光,成了無數企業運營者心中難以言說的痛。

          而根據最新數據顯示,移動端的國內總用戶數已經突破11億,而占據用戶時長的的幾大應用分別是,騰訊系、阿里系、自媒體系、百度系。  

          微信公眾號自不必說,現在已經多不勝數,企業自有的公眾號很多時候成了PC時代的官網——掛在那里無人問津。阿里系主要靠的是購物類、視頻類應用來留存用戶,一般的企業難以跟進。而自媒體系中以今日自媒體、抖音等一系列應用勢頭很猛,這里就要講下自媒體號。

           

           今日自媒體

           

          自媒體的月活數據(MAU)達到4億,在國內有大量的用戶群。而借助算法的推薦,前期不需要有大量用戶積累和活動,也能獲得一些基礎的用戶流量,可以說非常適合中小企業。

           

          所以,對于大多數企業來說,自媒體號是不能避免的流量地。

           

          二、那常規的企業或者媒體是如何做自媒體號的呢?

           

          1、Copy to 微信:直接將自有公眾號的內容(原創or偽原創)照搬到自媒體號。

           

          2、Copy to Others :小編們把自己看到的內容(不限平臺),直接照搬至自媒體號。

           

          注意!筆者在此指出這兩種情況,并無任何貶低之意,因為確實很多公司的佛山新媒體運營,或者說文案策劃崗,往往身兼數職,難以做到專業化輸出,加上企業定位不明確,非常容易造成以量取勝的感覺。

           

          只是需要明白這樣做,往往得到的是非常“佛系”的結果——做得好就好,做得不好也無所謂。

           

          但,我想這不是一個優秀的運營人和公司想看到最終結果。

           

          所以我想從內容運營的角度來談一下,自己對于自媒體號的看法,僅供參考。

           

          三、如何精準運營自媒體號

           

          運營自媒體號之前,一定要注意三個方面:

           

          1、平臺的規則:機器消重、算法推薦

          在用戶能看到之前,先要確保能過機器這一關,標題一定要盡可能的準確詳實,一般我都用到28-30個字。同時少用生僻字/詞,不會產生誤解。

           

          其次是文章內容的一致性,講體育就體育,不會扯到其他的領域,因為機器會根據詞頻來給文章內容打上標簽。

           

          2、用戶的感知:用戶更容易做到的是關注到你>用戶喜歡你>用戶關注你

          基于這個邏輯,先要重點做到你的選題是用戶感興趣的,標題是用戶想點擊的,圖片是用戶想看的。

           

          圖片用平臺提供的優質素材庫,選題一定要切合用戶喜好,做美食的就不要提游戲,然后最重要的還是標題的選擇,后面會詳細解讀。

           

          3、另外還有一個不得不提的就是,運營者的方法:

          理性端:

           

          做好定位,選擇適合的領域:比如說以下這些就是比較熱門的領域,排名越靠前,話題與人群就越多。

           今日自媒體

           

          明確目的:你是要曝光品牌?圈定粉絲?還是其他……

           

          洞察用戶的需求,以及通過數據分析來優化運營策略及內容呈現(后續案例會提及);

           

          感性端:

           

          真誠地與用戶溝通:取標題的時候一定要克制,那種純粹為了點擊而取一些沒有下限的標題黨,真的不足??;

           

          要有足夠的耐心:正確看待失敗,沒人看很正常,不斷優化找原因,下次做好就是成功!

           

           今日自媒體

           

          四、我的自媒體號運營體會

           

          這里結合實際數據來講下,我在運營的過程發現的兩個問題,以及我是如何優化的。

           

          1、內容查重沒問題,為什么推薦量卻少得可憐?

           

          今日自媒體

           

          首先,檢測標題的問題,判斷用戶是否有想要點擊的欲望

           

          這里在自媒體號中,常見取標題的三大思路:

           

          名人/熱點事件+八卦周邊+解讀(蹭流量+好奇心)

           

          即時性社會新聞,多見于國家政經、社會民生(與我有關的資訊)

           

          明確用戶獲得的利益,即我看完這篇文章之后,能學到什么?(講方法+利益點)

           

          這里是我經常用的,推薦量從最多的3K左右漲了10倍,穩定在3-5W。

           

          《天氣變冷,孩子抵抗力差總感冒,還影響學習,快把這個做給孩子吃》

           

           今日自媒體

           

          《這兩個食材要多做給小孩吃,題目做得比別人快,還高出模特一個頭》

            今日自媒體

           

          其次是內容版式優化,做過內容編輯就會發現,自媒體號比微信公眾號用的編輯器排版上更簡單,目的就在于讓用戶在碎片化的時代,快速獲取想要的信息。這里也就不得不提到,影響推薦重要的數據考核指標——閱讀情況三大指標(閱讀進度、跳出率、平均閱讀速度)。

           

           今日自媒體

           

          優化之前的閱讀數據,平臺判定為劣質文章,推薦數可以一只手數的過來

            今日自媒體

            今日自媒體

          優化之后的閱讀數據,用戶閱讀行為卷入度較高,平臺給予更多推薦曝光

           

          可以采取以下方法:

           

           今日自媒體

           

          最終下來,文章的閱讀數,從原來的最多2位數到了4位數,而圖文的轉發量和收藏量,都從原來最多個位數到了50多。

           

          2、推薦量突然停滯怎么辦?


          根據平臺規則,影響文章推送關鍵的時間點分別是24小時、72小時。有次發現文章已經在24小時的時候推薦剛過2W,有不錯的閱讀數、收藏數、轉發數,但發現評論數一直為0。

           

          所以就想試下能否通過人工干預,去增加用戶的友好行為(即讓人找到文章進行留言的形式),當然只做了幾個留言,結果卻增加了8K多的推薦。有興趣的同學,可以繼續跟進。

           

          多說一句,很多內容運營者還會出現素材和熱點哪里找的問題?

           

          再送一個福利,就是多多利用后臺的功能實驗室中的熱詞分析,以后再單獨談下如何找熱點和做選題。

          來源:http://www.www.oakleynihon.com/

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